信息流廣告，是在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)的廣告，常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)，以文字、圖片、視頻或它們相結(jié)合的方式展現(xiàn)。廣告的形式不會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得太突兀，如今已成為一種常見(jiàn)的廣告形式。

　　面對(duì)當(dāng)下AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入Web3.0時(shí)代，廣告主如何選擇適合的平臺(tái)、廣告的展示能否觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)群體、推廣效果如何提升等，我們究竟該如何更好的進(jìn)行信息流廣告優(yōu)化？

　　百度營(yíng)銷(xiāo)API（Application Programming Interface）是百度營(yíng)銷(xiāo)對(duì)外提供的“應(yīng)用程序接口”。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)API可以實(shí)現(xiàn)一些典型的應(yīng)用方式包括：

　　批量操作廣告：批量創(chuàng)建計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，自動(dòng)化對(duì)廣告進(jìn)行更新、暫停和修改出價(jià)等。

　　自定義報(bào)告：對(duì)接報(bào)告接口，數(shù)據(jù)深度打通，構(gòu)建自定義報(bào)表東莞網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化。打通廣告數(shù)據(jù)與廣告主后端數(shù)據(jù)，廣告主能夠更好地分析投放數(shù)據(jù)，提升投放效果。

　　定制化平臺(tái)：廣告主可以搭建一套服務(wù)于自身業(yè)務(wù)的定制化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)時(shí)管理和優(yōu)化廣告，實(shí)現(xiàn)諸如跨媒體投放、監(jiān)控預(yù)警東莞網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化、轉(zhuǎn)化追蹤、自動(dòng)調(diào)整等功能。

　　? 通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的綜合分析，挖掘用戶(hù)興趣特征，建立一套從商業(yè)角度出發(fā)的興趣標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)通過(guò)興趣精準(zhǔn)定向目標(biāo)用戶(hù)；

　　? 興趣分類(lèi)共兩級(jí)：一級(jí)26個(gè)，二級(jí)344個(gè)，涵蓋游戲、旅游出行東莞網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化、汽車(chē)等商業(yè)維度

　　? 平臺(tái)會(huì)找到具有您選擇的長(zhǎng)期興趣的客戶(hù)進(jìn)行投放；多個(gè)興趣標(biāo)簽之間取并集

　　? 在明確興趣目標(biāo)人群時(shí)，建議減少與其他維度同時(shí)定向，尤其是商圈、場(chǎng)所等，已避免覆蓋人群過(guò)低

　　百度RTA(Real Time API）是將直投和程序化投放的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在現(xiàn)有競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)上，新增的一種讓客戶(hù)篩選流量的定向能力，通過(guò)實(shí)時(shí)接口將請(qǐng)求下發(fā)給廣告主，廣告主根據(jù)自己的數(shù)據(jù)和模型做出判斷后反饋決策信息，平臺(tái)結(jié)合反饋信息進(jìn)行預(yù)估、優(yōu)選，再進(jìn)行競(jìng)價(jià)，終提升廣告投放效果；

　　常規(guī)RTB投放，主要利用媒體數(shù)據(jù)模型進(jìn)行投放，核心是利用媒體數(shù)據(jù)和平臺(tái)算法能力

　　平臺(tái)提供媒體流量，廣告主利用自有數(shù)據(jù)模型和算法進(jìn)行投放決策，核心是利用廣告主一方的數(shù)據(jù)和算法能力

　　在直投基礎(chǔ)上，通過(guò)實(shí)時(shí)接口下發(fā)請(qǐng)求給廣告主，利用廣告主的數(shù)據(jù)和算法能力收集決策反饋，然后評(píng)估再進(jìn)行預(yù)估優(yōu)選

　　核心是充分利用了雙方的數(shù)據(jù)和算法能力，協(xié)同提升投放效果。返回搜狐，查看更多
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