各渠道的用戶不同、側(cè)重點(diǎn)不同、適用的行業(yè)不同、后的效果也不同。今天給大家講一講：信息流廣告投放渠道怎么選。

　　下面給大家介紹一下百度信息流，作為以“搜索”起家的老牌渠道，百度的主要戰(zhàn)場(chǎng)雖然還是搜索，但它的信息流流量也很大。

　　百度信息流的營(yíng)銷目標(biāo)包括APP、銷售線索、 網(wǎng)站鏈接、店鋪、商品、本地門店、小程序等。

　　旗下的信息流推廣渠道包括：百度(包括手機(jī)百度)、好看視頻、貼吧、百度小說，百青藤等，覆蓋用戶量超2億(各推廣渠道有重疊)

　　百度信息流推廣成本相對(duì)低，且對(duì)素材要求不高，圖文類素材也能跑出比較不錯(cuò)的效果。

　　基于用戶搜索行為，百度信息流可以把意圖詞作為投放方向，要比巨量AD的行為詞、興趣詞效果好。

　　質(zhì)量有些參差不齊，百度信息流平臺(tái)投放APP類的廣告效果較差，表單類效果比較好。

　　百度信息流廣告整體的起量速度比巨量引擎要慢很多，周期比較長(zhǎng)，這是由于百度本身的流量不太穩(wěn)定造成的，投百度信息流要有足夠的耐心。

　　如果你的預(yù)算比較少，素材的質(zhì)量也比較低，在選擇信息流廣告投放渠道的時(shí)候，可以考慮百度信息流。

　　今年前半年巨量AD進(jìn)行了一次升級(jí)，所以先給大家介紹一下巨量引擎，巨量引擎分為巨量AD和巨量千川，這里給大家著重說一下巨量AD。

　　巨量引擎包含的信息流廣告推廣渠道有：抖音、今日頭條、西瓜視頻、穿山甲、番茄小說等，覆蓋20多億用戶，近150億流量(各推廣渠道有重疊)

　　后，巨量引擎的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于其擁有強(qiáng)大的算法機(jī)制，可以準(zhǔn)確清晰地描繪用戶畫像，能夠比較精準(zhǔn)的鎖定用戶。

　　巨量AD平臺(tái)對(duì)廣告素材的要求特別高（特別是更新后的巨量AD平臺(tái)，信息流推廣的創(chuàng)意素材衰減速度非?？?！)

　　在選擇信息流廣告廣告投放渠道的時(shí)候，如果有足夠高質(zhì)和足夠數(shù)量的素材，跑巨量引擎平臺(tái)的效果是的。

　　后就是騰訊廣告，騰訊廣告的版位比較多，而且作為社交行業(yè)的龍頭，憑借QQ和微信兩大社交平臺(tái)，旗下的流量資源非常豐富。

　　騰訊廣告當(dāng)前的營(yíng)銷目標(biāo)有APP推廣、商品推廣、表單、視頻號(hào)推廣、公眾號(hào)、小游戲和本地門店等；

　　旗下的信息流廣告投放渠道包括視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序、騰訊新聞、騰訊視頻等，還有QQ生態(tài)的瀏覽器、QQ音樂、QQ空間、游戲、購(gòu)物等，預(yù)估單日覆蓋用戶9億+，曝光80億+

　　騰訊信息流廣告投放平臺(tái)APP類和表單類的效果都還可以，但穩(wěn)定性比較差，可能某一段時(shí)間效果比較好，過一段時(shí)間效果就不好了。

　　而且騰訊廣告平臺(tái)表單客戶的精準(zhǔn)度也比巨量AD差一些，但比百度信息流好一些。

　　騰訊信息流在3個(gè)平臺(tái)中對(duì)素材的審核要求，頁(yè)面和視頻的駁回率也，而且各渠道的落地頁(yè)不統(tǒng)一，操作也很麻煩，比較好的是前一陣子平臺(tái)做了調(diào)整，沒那么復(fù)雜了。

　　騰訊平臺(tái)的視頻號(hào)和朋友圈、搜一搜搜索廣告的效果都不錯(cuò)，就是用戶有些參差不齊。

　　注意，對(duì)于垂類(特別是ToB端 )用戶，不要在廣告創(chuàng)意里加太多的誘導(dǎo)信息，直白的告訴用戶你是干什么的，你能帶給用戶什么就可以，不然很容易收獲一堆無(wú)效線索。
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