來(lái)源: AppGrowing專業(yè)的移動(dòng)廣告情報(bào)分析平臺(tái)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年Q1(1.1-3.29)，廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計(jì)移動(dòng)廣告投放數(shù)

　　根據(jù)文娛游戲社交等行業(yè)的重點(diǎn)投放渠道來(lái)說(shuō)，當(dāng)前信息流廣告的主要渠道是騰訊廣告、巨量引擎、快手磁力引擎、百度營(yíng)銷四大重點(diǎn)流量平臺(tái)。

　　而除了這四大重點(diǎn)流量平臺(tái)和淘寶、京東、拼多多等電商流量平臺(tái)之外，還有新浪、小紅書(shū)、脈脈、UC、B站、愛(ài)奇藝等眾多流量渠道。

　　那么這些流量渠道我們應(yīng)該如何去選擇，他們各自的優(yōu)勢(shì)又有哪些呢？因?yàn)榍辣姸啵@邊主要聊聊四大重點(diǎn)流量平臺(tái)的效果。

　　其實(shí)各平臺(tái)的用戶畫(huà)像什么的不用過(guò)多的考慮，像抖音、騰訊這種超級(jí)APP，用戶幾億，基本上是包含了各式各樣的用戶，不存在說(shuō)這個(gè)app上沒(méi)有你的用戶群，只是看你能不能抓到他們。

　　因?yàn)樾袠I(yè)和水平的問(wèn)題，我僅表達(dá)我在以下平臺(tái)投放的效果和個(gè)人感覺(jué)的優(yōu)劣點(diǎn)，不做平臺(tái)推薦哈。

　　先說(shuō)說(shuō)巨量引擎，巨量引擎當(dāng)前主要分為巨量AD和巨量千川（星圖和DOU+不算的話）。

　　其中巨量千川屬于是電商類廣告，目前對(duì)這塊的經(jīng)驗(yàn)較少，這邊不多說(shuō)，主要說(shuō)說(shuō)巨量AD。

　　巨量AD在之前的文章里有過(guò)比較詳盡的講解，不過(guò)今年巨量AD升級(jí)為2.0版本，有很多新功能和改變，有機(jī)會(huì)會(huì)再單獨(dú)寫(xiě)一篇文章講講這個(gè)2.0的差異。

　　分發(fā)渠道包括今日頭條、西瓜視頻、抖音、番茄小說(shuō)、穿山甲和Ohaoo精品游戲，覆蓋20多億人，近150億流量（各渠道有重疊）。

　　巨量AD平臺(tái)對(duì)于用戶畫(huà)像的描繪也比較清晰，所以投放模型建立的也很順利，能夠?qū)ふ业奖容^精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。

　　1.0版本單個(gè)素材可以用半個(gè)月到一個(gè)月，在2.0版本可能三天就開(kāi)始衰減了。

　　百度信息流的營(yíng)銷目標(biāo)包括銷售線索、網(wǎng)站鏈接、APP、商品、店鋪、小程序、本地門(mén)店等。

　　分發(fā)渠道包括百度App、百度PC端、好看視頻、百度貼吧、百度小說(shuō)以及百青藤流量，覆蓋超過(guò)2億用戶（各渠道有重疊）。

　　百度信息流對(duì)于廣告素材的要求會(huì)沒(méi)那么多，而且目前圖文類素材在百度信息流也有比較好的效果。

　　可以通過(guò)意圖詞作為投放方向，意圖詞的效果要比巨量的行為詞、興趣詞要好一些。意圖詞數(shù)量有2000個(gè)，能夠較大的覆蓋到目標(biāo)用戶群。

　　當(dāng)前在百度信息流投放過(guò)APP和表單，目前來(lái)說(shuō)APP的效果比較稍差，表單有一定的效果，質(zhì)量有點(diǎn)參差不齊。

　　投放篩選的維度要比其他的平臺(tái)更少一些，用戶人群的精準(zhǔn)度也會(huì)稍差一點(diǎn)點(diǎn)，（成本和巨量AD相接近，我出價(jià)就這么多唄）。

　　百度信息流的整體的起量速度要比巨量AD慢很多，甚至得好幾天才能夠起量，要耐心等待。

　　快手磁力引擎有磁力智投、磁力金牛（電商廣告）、磁力聚星（達(dá)人廣告），當(dāng)前只做過(guò)磁力智投這一塊，所以其他的我就不嗶嗶了。

　　磁力智投的營(yíng)銷目標(biāo)有APP安裝、APP促活、表單收集、直播推廣、品牌推廣、電商下單和小程序幾種。

　　其實(shí)促活和品牌其他幾個(gè)渠道也有，只不過(guò)是歸納進(jìn)別的營(yíng)銷目標(biāo)里了，快手將它們獨(dú)立了出來(lái)。

　　快手磁力智投的主要分發(fā)渠道就是快手APP的主站以及快手聯(lián)盟，覆蓋人數(shù)只是比較粗略的顯示著超過(guò)一億人。

　　關(guān)于APP投放其實(shí)還是挺神奇的，在初期投放的幾天效果和用戶質(zhì)量特別好，用戶次留是抖音渠道的三四倍。

　　但是不到一周用戶次留就開(kāi)始暴跌，僅開(kāi)始的十分之一。后來(lái)無(wú)論怎么調(diào)整都無(wú)法達(dá)到初的效果，后就放棄了。

　　而表單投放在開(kāi)始也投放了一段時(shí)間，但是感覺(jué)用戶質(zhì)量比較差，有用戶在表單當(dāng)中留下很多辱罵性的信息。

　　這個(gè)是在其他平臺(tái)都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，后也暫停的表單的收集。大家可以自己去試試看吧。

　　感覺(jué)相比較騰訊、抖音、百度來(lái)說(shuō)，快手用戶人群畫(huà)像還是比較鮮明的，所以部分行業(yè)在做快手渠道的投放的時(shí)候，還是需要注意一下。

　　后就是騰訊廣告，騰訊廣告的版位會(huì)比較多一些，畢竟作為社交行業(yè)的龍頭，憑借QQ和微信，旗下的流量資源太豐厚了。

　　騰訊廣告當(dāng)前的營(yíng)銷目標(biāo)有商品推廣，APP推廣，表單收集，視頻號(hào)推廣，公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、小游戲推廣和本地門(mén)店推廣幾種。

　　分發(fā)渠道包括了微信生態(tài)的視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序、微信新聞插件，QQ生態(tài)的瀏覽器、QQ音樂(lè)、游戲、購(gòu)物。

　　還有騰訊新聞、騰訊視頻，PC端的QQ、QQ空間、音樂(lè)、視頻和優(yōu)量匯。預(yù)估單日覆蓋九億人群，80多億曝光。

　　APP和表單的效果都還可以，但是穩(wěn)定性會(huì)相對(duì)差一些，一陣子流量和質(zhì)量都還不錯(cuò)，可能過(guò)一陣子流量和質(zhì)量又會(huì)變差了。

　　關(guān)于表單客戶的精準(zhǔn)度也會(huì)比巨量AD的差一些，但是比百度信息流的要好一些。

　　騰訊廣點(diǎn)通對(duì)于素材的審核要求是的，落地頁(yè)和視頻的駁回率也是的，各種渠道的落地頁(yè)不統(tǒng)一，操作起來(lái)還比較麻煩，所幸近有調(diào)整，沒(méi)有那么復(fù)雜了。

　　對(duì)于垂類（特別是B端）用戶來(lái)說(shuō)，在廣告創(chuàng)意里不要用太多誘導(dǎo)性的信息，直白的表達(dá)你是做什么的，不然你會(huì)收獲一堆的無(wú)效線索。

　　以上四大平臺(tái)的信息流，我個(gè)人投放的優(yōu)先級(jí)為：巨量引擎＞騰訊廣告＞百度營(yíng)銷＞快手磁鏈引擎。

　　除了以上四大平臺(tái)之外，其他平臺(tái)也是可以嘗試一下的。在小紅書(shū)淺試了一下表單，也有一定的收獲，但是還需要時(shí)間去驗(yàn)證。

　　而對(duì)于B端來(lái)說(shuō)，脈脈和知乎也是不錯(cuò)的渠道，而且線索的成本不會(huì)比百度的大搜要貴多少。
想了解更多詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：seo_seo優(yōu)化_網(wǎng)站優(yōu)化-『九一seo』 http://yazhumuju.com/

上一篇：快速網(wǎng)站關(guān)鍵詞服務(wù)_百度巨量引擎騰訊

下一篇：seo網(wǎng)站優(yōu)化推廣_幾度沉浮的北京游戲行